M&C Saatchi e FabraQuinteiro anunciam fusão

Quinteiro, Hamilton Jones e Fabra Neto querem ver a agência entre as três maiores da M&C Saatchi


A inglesa M&C Saatchi, presente no Brasil desde 2009, anuncia a incorporação da FabraQuinteiro, agência que acaba de encerrar um casamento relâmpago com o Grupo Eugênio. Da união, surge a M&C Saatchi F&Q, que continua sob controle acionário da rede internacional e mantém Geoffrey Hamilton-Jones como CEO e presidente para a América Latina, mas admite Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro como sócios minoritários.



A M&C Saatchi F&Q terá Quinteiro como diretor de planejamento e atendimento e Fabra Neto como diretor-geral de criação. Virgílio Neves, que liderava a criação da filial brasileira, segue na empresa. A FabraQuinteiro deixa de existir e boa parte de seus funcionários serão aproveitados na nova estrutura.



A fusão com a M&C Saatchi, intermediada pela consultoria SPGA, ocorre apenas dois meses após o fim da parceria de pouco mais de um ano entre a FabraQuinteiro e a E* Inteligência Criativa, empresa do Grupo Eugênio.



Embora de porte ainda restrito no Brasil, a M&C Saatchi conta com suporte de uma rede global com bases em 19 países. Apesar do controle ter ficado com a multinacional, a FabraQuinteiro é cinco vezes maior que o escritório brasileiro da rede. Os clientes mais importantes da agência nacional, como Bradesco, Bradesco Seguros e Basf, seguirão com Fabra Neto e Quinteiro para a nova casa.



“A preferência da M&C Saatchi é sempre por começar um negócio novo em cada país. Mas, neste caso, entendemos que a associação com a FabraQuinteiro seria o melhor caminho”, diz Hamilton-Jones, inglês de Newcastle que foi, por muitos anos, diretor-geral da Ogilvy brasileira e comanda a operação local da M&C Saatchi desde a chegada ao Brasil, no início de 2009, da rede inglesa fundada pelos irmãos Maurice e Charles Saatchi em 1995, quando eles deixaram a Saatchi & Saatchi.



Segundo Hamilton-Jones, o acordo pode dar o empuxo necessário para que o escritório, um dos menores da rede, atinja o objetivo de ser um dos três maiores, ao lado de Reino Unido e Austrália. A expectativa para 2011, é que o faturamento no Brasil já seja cinco vezes maior, considerando-se apenas a vantagem de escala com os negócios da FabraQuinteiro. “Os nossos planos de crescimento para os próximos anos envolvem três frentes. A primeira é consolidar a fusão, unificando as duas equipes e apresentando a nova empresa aos clientes. A segunda é um possível crescimento de clientes globais da rede abrindo operações no Brasil, sendo que ao menos três já demonstraram essa intenção. E a terceira é o movimento de clientes brasileiros que querem expandir para o exterior”, afirma.



Um dos planos concretos da M&C Saatchi F&Q é trazer para o país a consultoria Sports & Entertainment, especializada em relações públicas nas áreas de esportes e entretenimento. “Vamos analisar a melhor maneira de trazer a empresa ao Brasil, por conta de Copa do Mundo e Olimpíadas”, revela Hamilton-Jones.



Para Fabra Neto, o acordo é positivo por conta das restrições que a agência encontrava para crescer de forma independente no mercado. Não à toa, a FabraQuinteiro sempre buscou parcerias, a começar pelo acordo de um ano com a Euro RSCG encerrado em 2001, que criou o braço The Sales Machine. “Queriam que fôssemos a segunda agência, mas não era este o nosso objetivo”, relembra o executivo.



No ano passado, ocorreu a união com o Grupo Eugênio, mas objetivos distintos das duas empresas acabaram encerrando o acordo. “A Eugenio sempre se caracterizou pelo foco imobiliário e a chegada da FabraQuinteiro foi uma tentativa de sair dessa pecha. A coisa funcionou até certo ponto, mas eles já tinham ideia de que, embora a aproximação com mercado imobiliário fosse interessante, o desejo maior era voltar ao voo solo. Quando recebi a consulta da M&C para encontrar um parceiro nacional, já sabia dessa inquietude deles”, diz Sérgio Guerreiro, sócio da SPGA.



Sob o ponto de vista estratégico, Fabra Neto e Quinteiro acreditam que, dessa vez, fizeram a escolha certa. “Não somos apenas mais uma agência dentro de uma rede, mas os responsáveis pelo crescimento de uma rede no País”, frisa Quinteiro. “Analisamos essa parceria com muito critério e notamos que temos uma liberdade que nos dá um diferencial no mercado”, completa Fabra Neto.



Somando-se as heranças das duas operações, a M&C Saatchi F&Q terá 60 funcionários, cerca de 35 clientes e sede no bairro da Vila Madalena, onde a M&C já estava alocada, mas agora com dois andares de um prédio alugado. Além dos principais clientes herdados da Fabra Quinteiro, também se destacam no portfólio Tetra Pak e Heinz


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Rede inglesa se mantém majoritária na agência que terá Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro como sócios



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